PT Prudential Life Assurance (Prudential Indonesia) telah memperkenalkan program literasi finansial Cha-Ching untuk anak-anak sekolah dasar (SD) dengan tujuan mengajarkan mereka mengelola keuangan sejak usia dini. Program ini bertujuan untuk membantu anak-anak usia 7-12 tahun dalam memahami pengelolaan finansial melalui metode interaktif dan menyenangkan. Chief Customer & Marketing Officer Prudential Indonesia, Karin Zulkarnaen, menyatakan pentingnya membekali anak-anak dengan pengetahuan keuangan sejak dini. Prudential Indonesia berkomitmen untuk terus meningkatkan literasi keuangan, terutama bagi generasi muda melalui program Cha-Ching dalam acara Global Money Week (GMW) pada bulan Maret 2025.
Global Money Week merupakan kampanye global tahunan yang bertujuan meningkatkan kesadaran finansial generasi muda sejak usia dini. Program Cha-Ching diadakan di beberapa sekolah dasar di Jakarta sebagai bagian dari kegiatan edukatif selama bulan Ramadhan. Melalui empat konsep dasar Cha-Ching, yaitu Earn, Save, Spend, dan Donate, para karyawan Prudential Indonesia berkolaborasi dengan Prestasi Junior Indonesia untuk mengajar anak-anak cara mengatur keuangan secara bijaksana dan menyenangkan.
Program Cha-Ching berupaya meningkatkan literasi keuangan pada masyarakat Indonesia, terutama dalam kelompok usia remaja. Tingkat literasi keuangan pada usia 15-17 tahun di Indonesia masih tergolong rendah, dengan hanya 51,70 persen menurut hasil Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan 2024. Prudential Indonesia berharap dengan melibatkan anak-anak sejak dini dalam pengelolaan keuangan, mereka akan tumbuh menjadi individu yang cerdas dalam mengatur keuangan saat dewasa. Program Cha-Ching telah berhasil melatih lebih dari 610 ribu murid dan 19.473 guru di 54 kota di Indonesia sejak tahun 2017, dengan target menjangkau 1 juta murid pada tahun ini.
