Industri kecil menengah (IKM) sektor kosmetik dan obat tradisional perlu memiliki segmentasi pasar yang jelas, demikian yang disampaikan oleh Direktur Jenderal Industri Kecil, Menengah dan Aneka (IKMA) Kementerian Perindustrian (Kemenperin) Reni Yanita. Hal ini diperlukan karena produk-produk dalam sektor ini memiliki segmentasi pasar yang beragam, mulai dari mass market, premium market, hingga niche market. Oleh karena itu, beliau menyarankan para pelaku IKM untuk melakukan riset terlebih dahulu guna menentukan target pasar yang sesuai sehingga strategi pemasaran dan branding dapat difokuskan dengan tepat.
Menurut Reni Yanita, penguatan segmentasi pasar ini penting mengingat tren konsumen global yang semakin beralih ke produk alami dan berbasis bahan herbal. Ia juga menyampaikan bahwa kinerja ekspor produk kosmetik dan obat tradisional telah menunjukkan peningkatan yang positif, dengan capaian ekspor yang cukup menggembirakan dalam kurun waktu tertentu.
Dalam konteks ini, penjenamaan produk juga menjadi hal yang krusial, di mana diferensiasi produk yang kuat sangat diperlukan untuk menjaga kepercayaan konsumen. Reni Yanita menekankan bahwa setiap jenama kosmetik dan obat tradisional harus menunjukkan keunggulan dan ciri khasnya masing-masing agar dapat menarik minat konsumen. Pendekatan inovatif dalam formula, teknologi produksi, kemasan ramah lingkungan, dan storytelling yang kuat adalah beberapa hal yang bisa memperkuat brand value suatu produk.
Untuk itu, Direktur IKM Kimia, Sandang, dan Kerajinan Kemenperin, Budi Setiawan, juga menekankan pentingnya dukungan dari berbagai pihak, termasuk pemerintah, industri, akademisi, dan komunitas bisnis dalam pengembangan sektor IKM kosmetik dan obat tradisional. Kolaborasi dan inovasi terus-menerus dalam meningkatkan kualitas produk dan membangun brand yang kuat dinilai penting agar produk-produk Indonesia dapat semakin dikenal di pasar global.
